文案写作 如何入门 如何修炼

文案编辑在英语里作copywriter，简写为 ”CW”。在4A广告公司，copywriter是隶属创意部门的(Creati即枢潋雳ves)。每做一个项目，copywriter都需要与美术创意，以及跨部门的客户经理(account manager) 、策划(planner)合作的。而在一些小的公司里，文案与策划两个职位往往是合并的。策划是什么？文案又和策划有什么联系呢？策划需要根据客户的广告投放要求，设计广告与消费者的接触点。除此之外，策划还需要了解市场，研究受众，洞察消费者的需求变化，从而制定总体的创意目标和要求。而一名copywriter的工作就是把策划总结的创意要求具体化。而copywriter的作品既要满足客户的要求，又要有新意，还需要有效果。除了广告公司，如今越来越多的互联网公司也开始需要文案写手了。小编发现许多人都在问，文案写作该如何修炼？于是，小编想把在过去的工作中获得的一点点经验心得分享给大家。

如何修炼文案写作能力

1、[洞察受众]洞察英文为Insight，即顿悟、领悟。洞察的目标是描述受众，通过问卷、采访、大数据挖掘分析、二手资料等调研手段总结受众人群的特点，以及他们有什么未被满足的心理需求。调研也许会交给第三方公司做。但是作为文案编辑，你也要自己去试着理解受众人群的生活态度，生活中的故事，以及好恶。

3、[分析竞争对手的文案]不论是新产品上市、产品推广、品牌营销，都很有必要总结竞争对手的特点，并且收集、研究他们的文案。俗话说，只有“知己知彼”，才能“百战百胜”。

5、[平时的积累]一个优秀的文案写手应该具备强烈的好奇心、求知欲以及勤奋的品质。对于文案写手来说，写作的功底十分重要，重在平时的积累。业余时候，你是否也热爱写微小说、幽默小段子、写博客呢？你有没有关注生活中的热点新闻，街上的奇闻奇事，并把他们记录下来呢？这些都可以成为你的以后的素材。